如何突破网站流量瓶颈？

不知道大家有没有感受到，新创业的店铺或者企业，通常选择先投入资金获取客源，再培养这些用户群成为忠实用户的方式。

每个人心里都有一个营销漏斗，拉新——引流——获客，通过每一环节的转化，最终提升销售。获取流量的方式有千万种，每个人都在追求效果最好的方式，只要1个方式有效便有千万人去效仿。

其实，不同场景下产生的用户群体不同，只关注拉新这一环节，增长的人各型各类，最终到达增长瓶颈无法突破。我认为真正行之有效的办法是，逐类攻克。举个例子，第一步我要拉新的用户群体是90后新手妈妈，当该类人群新增到一定量后，我要转移阵地到90后二胎妈妈中。

营销漏斗中新增的用户群体范围是逐渐扩大，而不是漫无目的“一锅熟”，如此新增到一定瓶颈后有新的路径及方法可寻。那么，回到初始。

为什么只关注拉新会导致后期增长瓶颈呢？

流量一直成倍变贵

同等价格下的CPA是去年的好几倍。广告主带来的真实流量或者潜在消费者越来越少，越往后投资越高，回报越少。

引流方式简单粗暴

打折、优惠券等方式，只增加转化率，吸引的是质量低的“薅羊毛”用户，这种一次消费用户仅仅是蹭个优惠，折扣结束顾客也走了。除了转化率上数字的增加，没有任何潜在价值。

恶性循环

陷入持续的恶性循环中。由于产品前期过多关注用户新增，为保持此增长量，只能通过搞优惠活动或者别的收量方式持续注入，后期一旦停止收量增长就会放缓，又持续寻找新的增长方式，最终忽略产品本身，治标不治本。

所有的流量最终都为获客，最好的用户增长方式是打通用户生态让用户自增长，在不断买流量的前提下，务必做好产品精细化。好的口碑会用户自传播，这才是拉新的前提。

Tags：瓶颈   网站流量   突破   如何

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