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百度竞价ocpc投放是一门玄学吗

2021-02-23【站长新闻】人已围观

简介大搜ocpc是一把双刃剑，用得好，效果非常好。用的不好会造成很大的浪费。即使大搜ocpc已经推出一年多了，一直到现在，还有很多人对它质疑，认为没什么效果或者并不好用。那么我想告诉你，你真的错了。用好了ocpc，效果非常好，我认识一些朋友，有做

大搜ocpc是一把双刃剑，用得好，效果非常好。用的不好会造成很大的浪费。即使大搜ocpc已经推出一年多了，一直到现在，还有很多人对它质疑，认为没什么效果或者并不好用。那么我想告诉你，你真的错了。

用好了ocpc，效果非常好，我认识一些朋友，有做医疗的，有做财税的，有做教育的，投ocpc效果都非常好。这里将他人的方法与自己的方法，整理一下，简要做一些总结。

上篇说了cpc的核心操作和ocpc的核心操作。这篇我说下ocpc哪些地方该人工哪些地方该机器。所谓的智能出价其实就是AI机器算法，智能出价就是第一阶探索，第二阶系统扩精准流量。理解了这个底层逻辑，我们要做的就是顺应机器。

第一阶，我们主要要做的是，账户搭建清晰，做好cpc的工作。控制好均价，控制好词性消费，注重对话质量的提升。这样，当你进入二阶之后，系统探索的模型会更精准。如何提升一阶的对话质量，这里不再赘述，有兴趣可看上篇。

1：如何进二阶?

第二阶，首先要考虑如何进二阶的问题。所谓如何进二阶，就是采用何种出价的问题。上篇说过，ocpc出价有5种：ocpc转化出价、ocpc积累、ocpc低门槛、ecpc、0门槛。这5种出价如何选择，其实方法很多，比如按量级、按预算、按户的新老等等，这里建议首选量级。

ocpc转化出价和数据积累都是连续三天每天大于等于10;低门槛是一周大于20;ecpc是一周大于20;0门槛ocpc是2周大于20，ecpc是1周大于5个。如果你每天的转化量(这里仅指对话)达到相对应的门槛，就可以采用相对应的出价方式。比如你每天对话只有五六条，那么建议选择ocpc低门槛，每天对话超过10，那肯定得选择常规。另外在智能化上，ocpc的智能化是显然高于ecpc的。

补充一点底层逻辑：百度ocpc既然设定了这个门槛数，肯定是有它的道理的，必然是有算法加持的。我们要做的就是去顺应这个算法。假设你每天量级不到5条，你设ocpc常规，进二阶就会非常慢，这样你的效果肯定是不会好的。

2：进二阶之后初步要做什么?

在进入二阶之后，前三天还是比较重要的。这个时候，系统是处于一种学习和探索阶段，如果你动的太多，就会打乱系统模型。根据百度ocpc官方文档所说，ocpc在进入二阶后的初期，仍有一小部分关键词匹配和出价生效。到中期，就不再生效。虽然百度官方没有说这个初期是多久时间，但是根据我个人的经验，这个初期指的就是前三天，所以前三天我们可以做的事情和不可以做的事情有这些：

可以做的事情：

小幅调整关键词出价和匹配;

小幅调整页面或者小幅调词(包括删除重提、关键词加词、删词、剪切等等);

不可以做的事情：

切忌一进二阶就大幅降价;

切忌一进二阶就不管账户了;

切忌一进二阶频繁否词、频繁换页面;

切忌一进二阶就开启智能加词，或者放匹配;

3：进二阶中期要做什么?

我们都知道，ocpc到二阶之后，做的事情很少了。不用查排名，不用调关键词出价和匹配。看着事情很少，其实并不是。因为进二阶之后，其实会有很多问题，诸如花钱快，效果不稳定，对话质量差，一句话过多等等。这些问题就是需要在二阶去解决的。

花钱快的解决方法，因为ocpc暂时不能给投放包设预算，也不能设暂停，所以解决花钱快转化差的方法可以是：降账户预算;将自动扩量中的积极改均衡，或者均衡改保守;降低转化出价。

效果不稳定，一般要拉长周期，建议一周以上。如果成本合理，可以不动，成本高了，针对于投放包成本高的计划去看看搜索词(有乱的要否)，看看转化价格是否可以优化，看看页面是否对应。如果投放包效果实在很差，退回一阶，或者转化出价改为0(即不投放ocpc)，再或者投放包删除上新。