企业做内容营销千万不要只有内容而没有营销！

1、执着于病毒式曝光，吸引眼球。

内容很吸引眼球，但内容和产品的目标用户、品牌形象、甚至品牌认知度的提升，都没有粘性关系。

2、逢热点必追。

对于热点，是为了追而追，与企业毫无关联，花费大量心力追逐的热点，最终只是博人一笑，用户照样记不住你。

3、文章有了阅读量就是成功。

创作了一篇篇的高阅读量的文章，但评论、转发率却屈指可数。内容足够精彩，但是没有转化，用户还是用户，成为不了你的用户。

跳不出上面的怪圈，内容营销永远只有内容，缺乏营销，一幅画，用浓墨用重彩，用各种手法柔和在一起，美丽有余但是却缺乏内在，就永远成为不了传世佳品。内容营销为什么会出现只有内容，没有营销的病症呢?根本原因是：不少从业者对内容营销的认知误区，他们把内容营销变质为内容销售，主次发生了转变。

其实所谓的内容营销：营销是根基，内容却是一种整合性的沟通手段。内容营销要遵从营销的本质。营销就是：为顾客者创造价值，从而满足他们的需求，并管理有价值的顾客关系。那么，内容营销也一定要为消费者创造价值。不能为消费者创造价值的内容，再好看也是徒有其表。

内容营销遵循着一种逻辑，就是不要想着绞尽脑汁创造大众喜闻乐见的内容，而创造内容给那些对我很重要的人。大多数的企业在做全网营销之前甚至都不清楚自身的定位，毫无目的性的相见内容以病毒式的方式发布给大众群体，就像撒网捕鱼一样，抓到几条就是几条，这样消耗的全都是企业的营销成本。

那么，我们要怎么转换思维，将内容与营销相结合起来呢?

1、内容给谁看?

有些情况下，较为广泛的人群标签可能模糊了消费者间一些重要的潜在差异。一个笼统的目标市场，可能涵盖了许多差异化的细分市场，而这些细分市场可能要求完全不同的内容营销。

2、内容的商业价值在哪里?

内容营销的核心就是要为目标用户创造有价值的内容，这样才能产生商业价值。例如当企业需要发布重大消息，这则消息和企业的形象有关的时候，需要的就是比较正式的内容。如果这个场景下的内容过于有创意，反而适得其反。所以，不同商业目的，需要不同的内容;不是流行么写什么，一味地追求爆款内容。

3、内容是一种整合手段。

内容营销不是写篇软文、画幅漫画等，创作单篇素材。它是一种策略，要思考：怎么让核心内容，以不同的呈现方式传递到精准用户手中?所以内容是一种整合，渠道也是一种整合，选择合适的渠道，合适的内容，进行深度匹配。

当你迷失了目标用户、商业价值、整合手段，盲目追求爆点内容时，请想想：极端的火爆内容只会误导消费者对产品及品牌的正确判断，从而使该产品失去长期建设起来的品牌形象。所以在全网营销之中，内容营销仍然要以营销结果未导向，然后以优质的内容去打动用户。

Tags：营销   内容   千万不要   只有   没有

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